商标侵权“雷区” 你踩了吗?

售卖一瓶假酒，不仅涉嫌知识产权侵权，需要赔钱，情节严重的还会触犯刑法，身陷囹圄；小本商户一旦购进并销售侵权假货，很可能直接赔光家底。知识产权侵权并非“高大上”的遥远概念，而是关乎每一位经营者切身利益的“紧箍咒”。

案情介绍

案例一：售卖假冒日化产品，小商户难逃民事赔偿责任

某日化有限公司是一家知名日化企业，其拥有的“某豹”“手某弹”商标在市场上享有较高知名度。然而，近年来公司市场调查人员发现，多家个体工商户在其经营场所内擅自批发、销售未获得品牌授权，但标注上述注册商标的假冒油污净产品。

此类侵权行为不仅扰乱了正规的市场经营秩序，还严重损害了品牌企业的市场信誉和合法权益。案件审理过程中，承办法官查明，涉案被告均为小本经营个体工商户，无主观侵权意图，且对知识产权相关法律法规认知匮乏，已在自身认知范围内尽到基础审查义务。

在法官耐心地释法明理下，绝大多数被告认清自身销售行为已构成侵权，主动与原告达成和解，依法承担了相应的经济赔偿责任。

案例二：售卖假酒情节严重，刑事追责+民事赔偿双重追责

相较于普通日化用品侵权，售卖假冒酒类商品的法律后果更为严重，除民事赔偿外，还将触发刑事追责。我院审理的四川某酒厂诉杨某、沈某等五人侵害商标权纠纷一案中，五名被告已构成刑事犯罪，均被依法判处刑事处罚。

需要重点警示的是，承担刑事责任并不免除民事赔偿责任。即便五名被告已接受刑事惩处，仍需依法赔偿品牌企业的经济损失。案件受理后，法官根据查明的侵权行为的性质、侵权的情节，同时考虑该公司为侵权支出的合理费用，依法酌定五名被告共计赔偿经济损失19万元，其中各被告人分别承担2万至6万元不等的赔偿金额，为侵权行为付出了沉重的法律与经济代价。

法官提醒

1.什么是商标侵权?

根据《中华人民共和国商标法》第五十七条明确规定，未经商标注册人的许可，在同一种商品上使用与其注册商标近似的商标，或者在类似商品上使用与其注册商标相同或者近似的商标，容易导致混淆的，均属侵权。销售侵犯注册商标专用权商品的行为，同样构成侵权，需承担法律责任。

2.销售商户能否以“不知情”免责？

不能。市场经营中，众多商户存在“只卖货、不造货，无需担责”的错误认知。法律明确规定，销售侵权商品本身即为独立侵权行为，经营者负有法定的进货审查、资质核验义务，单纯以不知情、不懂法、仅为销售方为由，无法免除侵权赔偿责任。

3.售假刑事处罚标准是什么？

根据刑法相关规定，销售假冒注册商标的商品，涉案数额较大的，处三年以下有期徒刑或者拘役，并处或者单处罚金；涉案数额巨大的，处三年以上七年以下有期徒刑，并处罚金。

给经营者的“避坑指南”

为帮助广大个体商户、小微企业规避知识产权侵权风险，规范进货、销售全流程，结合司法审判实践，法官梳理出四大合规经营要点：

1.进货要看“证”留“据”。在进货时选择正规供货渠道，主动查验并留存供货商营业执照、品牌官方授权书等资质文件。同时，向供货商索要正规发票或加盖公章的送货单，详细记录进货日期、商品名称、规格、数量、单价等信息。

2.警惕价格坑，莫贪小便宜。如果进货价格明显低于市场批发价，务必高度警惕，“天上不会掉馅饼”，所谓的“厂家直销特价”“业务员上门推销便宜货”往往是假冒商品的“重灾区”，要坚决杜绝贪图小利、冒险进货的行为，从源头规避侵权风险。

3.养成查验习惯，严把收货关口。收货、入库、上架前，养成查验习惯，仔细核对商品包装、防伪标识、生产日期、生产厂家等细节，发现包装粗糙、标识模糊、信息异常等问题，要立即停止进货、上架，并及时向供货商核实。

4.完善台账，保留好“合法来源”证据链。完整的进货凭证、付款记录、供货商身份及资质信息，是经营者主张“合法来源抗辩”的核心依据。日常经营中需妥善留存各类交易资料，形成完整证据链，一旦涉入侵权纠纷，可依法维护自身合法权益。